Traff Ad Exchange
ENG | RUS

Заблуждения правильного SEO

Когда запускается новый продукт, в случае изменения сайта, приходит время использовать SEO. Необходимо отдавать сайт на SEO-продвижение специалистам в этой области, и возникает логическая цепочка из ряда вопросов: какие факторы влияют на продвижение сайта и каким образом это работает, как правильно оценивать работу. Ниже мы с командой экспертов из Traff подобрали основные заблуждения клиентов, касающиеся поискового продвижения.

Заблуждение номер 1. Трафик как допинг для продаж

Один раз в офис к нам пришел клиент. Разобрали его отчет за последние три месяца: показатели у сайта великолепные, а вот продажи не растут. Начали выявлять причину.

Сделали аудит сайта. Выяснялось: на сайт поступает новый трафик с низкой конверсии, тоесть новые клиенты. Старые клиенты, который вводили запросы с названием компании — конверсия показывала в 13 раз выше эффективность.

Аудит сайта

Клиенты, посетившие сайт впервые, ничего не покупали и не знакомились с компанией.

Вопрос на котором мы заострили свое внимание, почему такая тенденция сохраняется и как ее исправить? Мы выявили следующую причину, у сайта напрочь отсутствует удобства использования для оформления заказа, в конкретном примере на сайте нужно было пройти очень трудоемкий процесс регистрации.

Вывод: окромя организации работы SEO нужно также по работать с основными базами, такими как юзабилити, контент и дизайном.

Заблуждение номер 2. Бесполезность блога с коммерческой точки зрения

Считаете, что блог - это трата времени? Пологая, что отработка информационных запросов пустая затея? Нужны те, кто будет покупать, а не читать?

Мы полностью согласны: если хочешь быстро и сразу — делай лендинг и контекст. Но если хочешь медленные и постоянные заказы — делай блог. Умно написанная статья с правильным распределением ключевых слов конвертирует трафик в продажи, это один из самых умных инструментов для подогрева аудитории — как соцсети. Статьи должны быть информативными, легко читаемыми, а главное БЕЗ РЕКЛАМЫ!

Не забывайте о грамотном выборе тем. Это может быть следствием выходом в ТОП по информационным запросам, ответы на которые ищет именно ваша целевая аудитория. Пригодится «Yandex» или Google. Подбор слов», опросы, форумы, личная беседа.

Неправильно: «Как выбрать обувь на 10 лет» будет написано в блоге компании, торгующая кроссовками. Такая статья может быть интересна обычному обывателю, но не производителям.

Правильно: «кроссовки для всех: стильные, подчеркивают индивидуальность, качественные». А этим уже можно зацепить практически всю аудиторию в интернете.

Вывод: блог будет приносить прибыль, только в в том случае если будут учитывается специфика компании.

Заблуждение номер 3. Универсальная метрика для SEO

SEO — это не только лиды* или заявки с сайта. Не все сайты предназначены для принятия заявок с сайта. Контракты на многомиллионное строительство, покупка промышленного оборудования, запросы по тендерам — эти вещи не делаются в один клик. Но клиент может узнать про компанию именно из поисковой выдачи.

Графики переходов из поисковых систем

Графики переходов из поисковых систем не должны говорить сами за себя, они обязаны кричать об этом.

Для сайтов с высокой репутации в Traff рекомендует оценивать как позиции, также органический трафик по ключевым запросам и разумеется продажи куда же без них.

Вывод: не существует одного показателя эффективности, однозначно подходящего любой сфере бизнеса.

Заблуждение номер 4. Персонализированная выдача

Разные пользователи интернета по одному и тому же запросу в поисковых системах видят только свою индивидуальную выдачу. Почему так происходит? Потому что она формируется на основе множества факторов:

  • Какие сайты человек посещает чаще всего?
  • Каковы показатели этих сайтов?
  • Как ведут себя на них другие пользователи?
  • Еще целый список других не менее значимых деталей

Поэтому, как ни стараетесь вы или ваши SEO-специалисты, сайт может не попадать в первую десятку выдачи поисковых систем у одних пользователей, а у других быть всегда в ТОПе.

В первую очередь нужно прорабатывать сильные стороны, а именно бренд и добиваться его узнаваемости через разные каналы. Тем более если поведенческие факторы не позволяют выйти в ТОП даже к новым клиентам.

Вывод: SEO — не панацея. Работать нужно с брендом а не вкладывать всецело время на позиции в отчетах.

Заблуждение номер 5. Сперва думаем о дизайне, а потом только о SEO

Многие ошибочно полагают, что сперва необходимо разработать сайт и только потом задумываться о том как продвигать проект в будущем. Цель номер один в этот период – сделать красивый сайт.

При наличие красивого дизайна, сайт может даже при низкочастотных запросах не выходить в ТОП поисковых систем. Вот только тогда руководитель начинает понимать, что тут что-то не так, и обращается к Seo специалистам. Ребята в свою очередь начинают дописывать уже хороший текст, но в существующем дизайне сайта непонятно, куда и как этот текст размещать. Напрашивается вопрос, чем вы раньше думали? В конце концов, на страницах сайта появляются большие блоки контента, которые с маленькой долей вероятностью кто-то будет читать.


SEO-шный блок видать издалека

SEO-шный блок видать издалека. В подвал все не запрячешь

Если заранее изучить требования к страницам, разработка пойдет легче. Копирайтер напишет текст с учетом портрета аудитории, оптимально разместив ключевые слова. Веб-дизайнер расположит весь объем текста так, чтобы его было удобно читать, выделив важные аспекты, спрятав подробности в раскрывающихся списках. Верстальщик не забудет, что все элементы, подгружаемые с помощью AJAX, надо настроить под индексирование роботом. И вот — у сайта растут позиции, а его внешний вид в полном порядке. Не забывайте, структурировать, добавлять картинки, часть текста скрывайте под списками.

Вывод: учитывайте на этапе проектирования текст, который реально потребуется для продвижения. В дизайне смотрите только рабочий контент.

Заблуждение номер 6. SEO не требует профессиональных знаний

Что-то в SEO делается разово. Почитав статьи, можно освоить инструменты. Однако со временем:

  • Меняются алгоритмы поисковиков;
  • У сайта накапливаются поведенческие факторы;
  • Активизируются конкуренты.

Раз в два-три месяца, в зависимости от того как сильно изменятся эти три фактора, надо заново проводить аудит и вносить коррективы.

Вывод: если нет времени отслеживать изменения алгоритмов — доверьте это специалистам.

Внимание: Только ручная работа!

SEO нельзя автоматизировать, нужно углубленное изучение сайта и сферы деятельности компании, четкое разграничение задач.

Как считаете, это технические недоработки или проблемы юзабилити?

  • Главная страница написана корректно, но ее title «Главная».
  • На карточке товара отсутствует кнопка «Заказать».
  • Слишком большая форма заявки для заполнения.
  • Ссылка из письма о подтверждении заказа ведет в никуда.

Подобные истории встречаются постоянно. Подводный камень SEO — размытые границы между технической частью, юзабилити и маркетинговой составляющей. Мое мнение: в любом случае нельзя просто так взять и пройти мимо очевидной ошибки (пусть и вне технической части), надо думать о клиенте и работать над продвижением сайта целой бригадой, а не с помощью одного единственного SEO-шника.

* Под термином «Leads», понимается конкретное действие приносящие выгоду, например совершение покупки, подписка на рассылку, отправка заявки и регистрация на сайте.

Читать другие статьи в блоге

Вход в личный кабинет

Заполните форму регистрации:

Пожалуйста, проверьте выделенные поля
Регистрация

Или оставьте ваше сообщение:

Пожалуйста, проверьте выделенные поля
Отправить